Впервые с 2010 года продажи БАДов через аптеки снизились — как в деньгах, так в проданных упаковках. Основные причины — снижение доходов населения и переток в другие каналы продаж, в частности, в интернет-магазины
По итогам 2018 года, объем продаж биологически активных добавок (БАД) в России в аптечной рознице составил 53,4 млрд руб. или 326 млн упаковок, следует из данных ежемесячного розничного аудита фармацевтического рынка России DSM Group (есть в распоряжении РБК). По сравнению с 2017 годом продажи снизились на 0,6% в денежном выражении и на 8,4% в упаковках. Таким образом, отрицательная динамика в годовых продажах БАДов — это первый случай с 2010 года, когда по сравнению с 2009-ом снижение было отрицательным на уровне 0,3% в годовом выражении.
Как отмечают в DSM Group на продажи БАДов в 2018 году повлияло, прежде всего, снижение доходов россиян, а также пристальное внимание проверяющих органов к некоторым группам БАД, что привело к изменению структуры потребления. Гендиректор DSM Group Сергей Шуляк пояснил РБК, что именно на БАДах покупатели начинают экономить при нехватке денежных средств в первую очередь, поскольку они не являются необходимостью, как лекарственные препараты и их отмена, как правило, не наносит вреда здоровью. Другой причиной стали проверки надзорными органами отдельных категорий БАДов, в частности, БАДов от эректильной дисфункции — третьей по объему категории, занимающей более 11% всего рынка, напоминает он. За год объем продаж таких добавок сократился в денежном выражении на 3%, что может быть связано, в том числе, с проверками Росздравнадзора, выявившими в их составе тех же веществ, что и в лекарственных препаратах, напомнил эксперт.
По словам исполнительного директора СРО «Союз производителей БАД к пище» Александра Жесткова, с 2017 по 2018 год несмотря на экономическую ситуацию в стране на российском рынке происходило довольно значительное перераспределение в пользу дорогих БАД. Хорошо заметен рост дорогого сегмента с 2017 года, как в рублях, так и в упаковках, отметил он, и, при этом, очень сильное сокращение дешевого — в особенности по итогам 2018 года. Это подтверждают и данные DSM Group — по расчетам аналитиков, категория БАДов по цене от 500 рублей была единственной, которая показала прирост объема реализации — рост составил 11,9% в рублях и 10% в упаковках по сравнению с 2017-ым. Как поясняет Жестков, происходит не сокращение потребления БАД, а изменение «портрета» потребителя добавок — ими стало интересоваться молодое платежеспособное население.
Видео: РБК
Реклама на РБК www.adv.rbc.ru
Также на сокращение объемов продаж в аптечной рознице могло повлиять частичное перераспределение в другие каналы продаж — в нефармацевтическую розницу, а также развитие интернет-торговлю, в частности, трансграничную, отметил эксперт. Согласно результатам исследования Nielsen «Поведение покупателей в аптеках», проведенному в ноябре 2018 года, число покупателей онлайн-аптек действительно выросло — 42% респондентов пользовались услугами онлайн аптек, а то время как в 2016 году (тогда проводилось аналогичное исследование), их доля составляла 32%. Витамины стали самой покупаемой категорией у опрошенных — их покупали 28% респондентов.
Сокращение продаж БАД именно в аптечном сегменте также отметила исполнительный директор саморегулируемой организации Ассоциация независимых аптек (СРО АСНА) Виктория Преснякова. По ее мнению, основные причины снижения объемов продаж связаны со смещением продаж БАД из аптек в розничные торговые точки, изменение структуры продаж добавок в аптечном ритейле, повышение требований к качеству представленных в аптеках биологически активных добавок. Тем не менее, аптечная розница остается основным каналом продаж, на нее, по данным эксперта, приходится более 80% всего рынка БАДов.
Хотя темпы роста рынка БАД немного сократились, вероятно, это временный эффект, связанный с изменением структуры рынка и потребителя, считает Жестков. Он ожидает, что в 2019 году темпы роста рынка БАД вернется к росту.
За прошедший год БАДы в рознице подорожали на 8,4% — средняя стоимость упаковки составила 164 руб, подсчитали аналитики DSM Group. По их данным самой востребованной в 2018 году по прежнему была категория препаратов стоимостью до 50 рублей — на нее пришлось 47,2% от всех проданных БАДов в натуральном выражении, лидерами этого сегмента являются «Гематоген» и «Аскорбиновая кислота», которые занимали половину объема продаж в упаковках. Наибольшую выручку аптекам приносят БАД стоимостью от 150 до 55 рублей — на них приходится 43,4% продаж в денежном выражении, отметили аналитики. На рынке доминируют БАДы отечественного производства, которые занимают 56,5% в стоимостном и 81,8% в натуральном объеме продаж.
Подпишитесь на рассылку РБК.
Рассказываем о главных событиях и объясняем, что они значат.
Автор:
Ольга Дубравицкая
Источник: rbc.ru
Комментарии: