Услуга будет доступна для части пользователей смартфонов после просмотра рекламы.
МТС придумала, как увеличить проникновение мобильного интернета среди абонентов, которые не выходят в сеть со смартфонов. Этой весной клиентам в нескольких регионах будет предложен бесплатный интернет в обмен на просмотр рекламы в течение 30 секунд. Продажей рекламы в проекте займется «Яндекс».
В марте-апреле МТС запустит пилотный проект по предоставлению бесплатного мобильного интернета в обмен на просмотр рекламы, рассказал “Ъ” вице-президент МТС по маркетингу Василь Лацанич. Услуга будет доступна для части абонентов, которые пользуются смартфонами, но не задействуют их для выхода в интернет. Оператор «долгое время недешево для себя распространял смартфоны», маржа с этих продаж в рознице МТС иногда отпускалась до невыгодного уровня, а сейчас часть абонентов не пользуется передачей данных.
Глупая ситуация, когда машина стоит в гараже, но на ней никто не ездит,— объясняет Василь Лацанич.
Он предполагает, что такая проблема есть и у других мобильных операторов.
В декабре прошлого года вся абонентская база МТС в России составила 80 млн абонентов. По итогам третьего квартала 2016 года проникновение смартфонов в сети МТС составило 52%, тогда как 29% абонентов со смартфонами не используют сервисы передачи данных — то есть около 10–12 млн клиентов. Таким абонентам МТС предложит бесплатную передачу данных в обмен на просмотр рекламы продолжительностью 30 секунд, после чего абоненту предоставляется интернет-пакет на 100 МБ. Количество пакетов не будет ограничено. Продавать рекламу будет «Яндекс». Он будет отбирать рекламодателей по аукционной модели и делиться с МТС частью рекламной выручки. В «Яндексе» пока не предоставили комментарий.
МТС несет не очень существенные затраты на стоимость трафика; реклама ее, скорее всего, не покрывает, говорит господин Лацанич. По его наблюдениям, каждый уникальный пользователь, которому Google и «Яндекс» показывают контекстную и баннерную рекламу, приносит им в среднем 30 руб. в месяц. Пилот запускается весной в нескольких российских регионах, среди которых Волгоградская, Кировская, Кемеровская, Омская и Тамбовская области. В случае если он окажется успешным, проект будет распространен на всю страну. Решение о распространении или нераспространении будет приниматься через полгода после старта. Если проект будет эффективно работать на подключение абонентов к интернету, он распространится на всю страну; если только рекламная модель окажется эффективной — будет запущен постоянный тариф. В пилоте смогут участвовать абоненты с тарифами без включенного мобильного интернета. Другие абоненты могут участвовать, если их профиль потребления услуг связи подходит по условиям. МТС рассчитывает, что около 10% абонентов, которые ранее интернетом не пользовались, начнут генерировать трафик.
Для МТС это уже не первая попытка увеличить проникновение мобильного интернета. В марте прошлого года МТС обнулила интернет-трафик в соцсетях «ВКонтакте», «Одноклассники» и Facebook. Акция проходила для набора абонентов, сейчас такой тариф закрыт для подключения. В ноябре 2016 года МТС запустила пилот по обнулению стоимости интернет-трафика при просмотре фильмов, роликов и другого видео на YouTube, в «ВКонтакте», Amediateka и других популярных сервисах. Проводить итоги этой акции пока рано, говорит господин Лацанич.
Источник: finance.rambler.ru
Комментарии: