С начала года об «Игре престолов» в соцсетях написали почти 6 млн сообщений, а количество «лайков» превысило 234 млн. В среднем один вовлеченный пользователь посвятил сериалу два поста. HBO показал его последний эпизод
С 1 января по 19 мая включительно (по московскому времени) об «Игре престолов» в социальных сетях было 5,957 млн упоминаний сериала, следует из исследования мониторинговой системы YouScan (есть в распоряжении РБК). Всего в мире было 3,038 млн пользователей, пишущих о сериале. Общее количество «лайков», «шеров» и репостов за отчетный период превысило 234,981 млн.
Рано утром в понедельник по московскому времени HBO показал последний эпизод восьмого сезона «Игры престолов». Премьера сериала состоялась девять лет назад — 17 апреля 2011 года.
Вышла последняя серия «Игры престолов». Что важно знать
Как считали
Мониторинг и аналитика проводились в мировых социальных сетях, блогах, форумах, сайтах с отзывами, онлайн-СМИ и мессенджерах (также отдельно анализировались страницы брендов в Facebook, «ВКонтакте» и YouTube). Рассматриваемые языки сообщений — на основе кириллицы и латыни. Для выявления пользовательского и рекламного контента были использования специальные функции YouScan «Автокатегории». Сбор данных проводился по тексту и по изображениям. Искусственный интеллект YouScan распознал логотипы брендов и ситуации потребления — пол, возраст, профессия, действия запечатленных персонажей, цвета, типы фото, экспозиция, погода и пр. (около 1 тыс алгоритмов).
Какой «след» сериал оставил в социальных сетях, в обзоре РБК.
Реклама на РБК www.adv.rbc.ru
Сериал обсуждают мужчины в Twitter
При анализе сообщений, которые позволяли установить пол автора, аналитики выявили, что более активы (51,9% постов) при обсуждении были мужчины. Основной площадкой коммуникации стал Twitter (53% сообщений, что обусловлено популярностью этой соцсети у англоязычной аудитории. Далее идут — российская «ВКонтакте» (15%) и Facebook (12%). По «географии» сообщений лидером стала Россия (более 904 тыс сообщений), США (более 798 тыс), Бразилия (322,49 тыс), Великобритания (188,47 тыс) и Украина (165,443 тыс).
«Валар Моргулис»: мини-словарь Вестероса
Сюжетом возмущались нечасто
Финальный сезон разочаровал многих фанатов и критиков: петицию с требованием переснять сезон в 12:00 понедельника, 20 мая, подписало уже более 1,170 млн человек. Но в социальных сетях пользователи упоминали «Игру престолов», в основном (79,3%), в нейтральном контексте. Резкого негатива было 12,1%, позитива — 8,6%. Аналитики зафиксировали только два случая резко негативного контекста, применительно к сериалу. Первый был связан с Джоном Сноу (так зовут главного героя сериала). Но, как оказалось, критика была связана не с персонажем, а с его полным тезкой — ведущим британского телеканал Channel 4 News — за расистское высказывание в контексте Brexit. Второй случай негатива (после которого и появилась петиция) — излишняя жестокость одной из главных героинь саги в предпоследнем эпизоде финального сезона.
Олигархи «Игры престолов»: главные кланы телесаги сезона
Бренды продвигались пользовательским контентом
Заработать максимум на финале «Игры престолов» попытались многие бренды — как за счет собственной активности, так и «случайной». Мониторинг выявил топ брендов по количеству упоминаний и по вовлечению. Так, лидером по количеству упоминаний и вовлечению (17,873 тыс упоминаний и 914,9 тыс пользовательских активаций, например, «шеры» и «лайки») стала американская кофейня Starbucks, хотя и компания и HBO до сих пор настаивают, что это была «случайная» акция: брендированный стакан с кофе попал в кадр четвертой серии. По оценкам маркетинговых экспертов, эффект от этого кадра для компании составил $2,3 млрд.
На втором месте — Adidas (9,426 тыс сообщений и 635,919 тыс активаций). В отличие от Starbucks, сотрудничество с «Игрой престолов» у бренда было официальным. В рамках сотрудничества была выпущена лимитированная коллекция кроссовок с цветами «великих домов» сериала. Конкурент Nike специальных проектов под продвижения не делал, но тоже получил больше число упоминаний от фанатов бренда и сериала (3,264 тыс и 113,6 тыс соответственно). Поводом, как отмечают аналитики, стал кадр с баскетбольного матча в Техасе, на который попала актриса Эмилия Кларк, сыгравшая Дейенерис Таргариен, и болельщик в майке с логотипом Nike. На основе этого кадра в сети появилось много пользовательских вариантов фотографии: только благодаря органическому распространению этой фотографии Nike с 11 по 12 мая собрала 2,913 упоминаний и 79,362 вовлечения в социальных медиа, подсчитали аналитики.
Пользовательский контент стал основным трендом «Игры престолов». Например, компания Apple не участвовала в официальных промо-компаниях сериала, «это за нее сделали пользователи». отмечают аналитики. За счет селфи с зеркалами и фото ноутбуков логотип Apple разлетелся по сети и занял место в топе самых упоминаемых брендов в контексте «Игры престолов».
Подпишитесь на рассылку РБК.
Рассказываем о главных событиях и объясняем, что они значат.
Автор:
Ирина Парфентьева
Источник: rbc.ru
Комментарии: